全球知名旅游点评网站猫途鹰（Tripadvisor）年初发布一则重磅消息，宣布成立特别委员会寻求出售。虽然目前买家还未定，但猫途鹰“卖身”的消息一经放出就引起了市场反响，当天股价反而飞升了15.8%。

　　曾经的点评巨头、攻略之王，从旅企巨头收购潮、到竞夺中国市场、结盟携程、抢滩移动互联网红利，猫途鹰似乎没错过在线旅游市场的每一个时机，却缘何一步步走向没落，甚至寻求出售？

　　20世纪90年代初期，商用互联网的普及为在线旅游奠定了发展基础半岛游戏官方网站入口，到2000年时，美国的互联网普及率约为52%，游客开始借助网络获取旅游信息半岛游戏官方网站入口半岛游戏官方网站入口半岛游戏官方网站入口。

　　2000年，猫途鹰踏着PC时代红利在美国马萨诸塞州诞生。创立之初，猫途鹰仅仅是一个旅游论坛，展示旅行者真实的旅行评价和建议。

　　2004年，猫途鹰被InterActiceCorp (曾是Expedia母公司，后来分拆）收购。收购后，猫途鹰开始加速扩张，不断拓展其平台内容和服务范围。

　　2008年，随着移动互联网的兴起，猫途鹰推出了首个移动应用程序，让用户可以在手机上随时随地访问和使用猫途鹰的服务。这一举措大大提高了用户的便利性和使用体验，也进一步拓展了猫途鹰的用户群体。

　　2010年前后，中国出境游市场开始释放红利，国际旅游巨头们纷纷来到中国寻求机遇。猫途鹰的脚步跟得很紧，开始尝试推出中文版网站“到到网”，增加针对中国用户的内容。尽管在中国市场做出了一些努力，但其市场份额相对较小，始终没有激起什么水花。

　　2011年，在经过11年的发展之后，猫途鹰在纳斯达克证券交易所上市。上市时达到第一个发展制高点，总市值35亿美元，一度超过Expedia当时的33.7亿美元市值民生报道。

　　2019年底，携程与猫途鹰达成战略合作，双方成立合资公司民生报道，携程一度持股猫途鹰超过5%。但是后来双方的合作并没有太大的水花。

　　猫途鹰早期发展的核心内容是来自于UGC的酒店点评，并通过酒店比价搜索引擎为用户提供服务。主要的收入形式是来自展示广告和比价搜索的点击付费广告，也就是PPC的模式，这种模式下用户不会直接在猫途鹰中进行交易。

　　从2000年到现在，20多年间，猫途鹰进行了一系列眼花缭乱的收购，居然有33次之多，耗资超过6亿美元。其中比较值得关注的是2014年耗资2亿美元收购了目的地活动预订平台Viator，大张旗鼓地开始实施转型战略。

　　当时，猫途鹰的即时预订虽然在美国酒店预订收益方面取得了一些进展，但美国之外却遭遇重挫。猫途鹰在2014年到达业绩最高点以后出现颓势，与其向酒店预订平台转型失败有直接关联。

　　2015年，猫途鹰宣布与第一个合作伙伴Booking集团下属的品牌合作推出即时预订的服务，终于在猫途鹰站内完成闭环交易。但一切似乎为时已晚。短短两年后，猫途鹰就宣布放弃即时预订计划，重新聚焦元搜索。

　　回到搜索领域之后，尽管猫途鹰用户流量遥遥领先，但流量变现能力却依然不理想，这也是猫途鹰一直以来未能解决的致命伤。

　　旧的问题还没解决，新的问题接踵而至。2020年，新冠疫情在世界范围内爆发，旅游业受损严重。在困局难逃的情况下，猫途鹰选择做第二次转型尝试。

　　2020年底，猫途鹰试运行付费会员计划Tripadvisor Plus，并于2021年6月正式全面推出。希望借此解决流量高半岛游戏官方网站入口、转化低、变现难的问题。用户每年缴纳99美元会员费，获得酒店折扣、房间升级民生报道、目的地优惠以及获得独家体验和预订等特权。而给到酒店的优惠条件是几乎为零的佣金。

　　但在挣扎了三年后，本月初，猫途鹰宣布将Tripadvisor Plus关停。

　　2022年，就连掌管了公司大权20多年的联合创始人Steve Kaufer也选择出走。后来孤独星球的前CEO Matt Goldberg成为猫途鹰的新一任CEO，但一切似乎并没有太大的改变。

　　相比2014年半岛游戏的155亿美元市值，猫途鹰截至今年3月底的市值只有38亿上下，不及高光时刻的一个零头半岛游戏官方网站入口。

　　旧式平台受到新半岛游戏时代、新媒体的暴击，这种尴尬的局面无论在国内国外，我们都见多了。猫途鹰在欧美市场很难不受TikTok、Instagram等媒体平台的影响，而反观国内的马蜂窝、穷游等平台，也同样得面对小红书和抖音的挑战。

　　但或许猫途鹰最大的对手，还是自己。因为作为内容平台的本身，想要寻求商业化变现是一个亘古难题。曾经是“学霸”的猫途鹰，接下来还得继续寻找，更优的解题思路。

　　2、点评巨头TripAdvisor猫途鹰“跌跌不休”：旅游流量洼地的变现困局（执惠）

　　3、在解读小红书之前，我们先来聊聊旅游攻略的“前浪”们 超哥短评（环球旅讯）